茶桌前的彭志高，情绪从头到尾都很平稳。略微低沉的声音，有时还会被隔壁屋同事的讨论声盖过。但这丝毫不影响他脑中清晰的思路和嘴里富有逻辑的表达。这场原来是想探讨品牌设计之路的对话，却意外成了一场关于人生洞察和人生自由的思想碰撞。 从品牌人到投资人到自由人 “我是一个专业的品牌人，不专业的投资人，未来想做一个自由人。”茶未过三巡，彭志高就用三个身份，干脆利落地为自己的过去、现在和未来做了定调。 今年43岁的他，正在跨入自己定义的职业第三阶段：品牌投资。 他入行算早，1998年就进入了品牌设计这个行业。30岁前，他享受着职业成长带来的名声和收入的不断增长，所获诸如“中国广告长城奖”级别的行业奖项数量，加起来能让他位列福州同行的前几名。
30岁之后，他像很多人一样开始创业，创建自己的公司。然而，对彭志高而言，这并不是一个太如意的阶段，甚至每年自信心都在下滑。“我发现自己并不是一个靠系统挣钱的人，我的经营管理能力并不如预期，所以后来渐渐放弃这块的努力。” 对他而言幸运的是，在40岁之前，他接触到了品牌投资这个新的领域。 “靠钱来赚钱，其实是这世界上最单纯的事情” 彭志高日常的爱好是看纪录片，说起纪录片，他的声调从平静的叙述节奏中，开始有了热情和微微的兴奋度。 他偏爱的纪录片类型是社科人文，例如他极力推荐的两部，探索频道的《两小时内的世界历史》和BBC的《人生七年》。串起这两部经典作品的共同关键词是“穿透”，无论是看人类世界的历史，还是看不同人的人生轨迹。 用高维视角，看清这个世界的本质，这是彭志高跨过靠个人赚钱的阶段，接着发现自己并不擅长靠系统赚钱后，给自己找的第三条路线的收获。对此，他有自己的认识：“靠钱来赚钱，其实是这世界上最单纯的事情。投资其实是跨越时间空间的价值交换，只要你能洞察到价格和价值之间的差异，你就成功了。” 依靠这个认识，他成功地投了几个朝阳行业，也就是他一直坚持的投人、事、钱都很靠谱的企业。虽然只有短短的3年投资经历，但是收益良好，几个项目的投资价值已经翻了很多倍——原本规划的需要多年才能实现的财务自由，已经近在眼前。 用投资的眼光审视服务的客户 现在彭志高的工作时间，品牌顾问和品牌投资各占了一半。这五年做品牌投资的逻辑和视角，也潜移默化地影响到了彭志高对于品牌项目的选择。 二十多年的设计生涯，让他清楚这是一个很费心的服务行业。要尊重客户的意见，还能让客户满意，设计师要不断地精进，对自己的要求越来越高。 但到了现在这个阶段，彭志高已经回归到一个平常心的状态，尽量会选一些理念一致、容易沟通的客户：“我的收费现在不算低，找上门的客户基本上一聊就知道是不是互相认可，能不能进行合作。” 但与其他做品牌设计的人不同的是，他还会进一步用投资的眼光去审视这些服务的客户：“看他们这家企业的起源，能不能壮大，可能会因为什么而经营不善——简单的说，用投资的视角来洞悉一家企业的生命周期。” 这也是他现在最舒服的服务模式：从品牌设计到品牌顾问，渗透到整个企业的战略运营之中。
“有了超级单品才能成就超级品牌” 他在品牌领域所沉淀的方法论，也因此跟其他人有了不同。 “除了超级口号、超级符号和超级色彩之外，我还会要求企业做一个超级单品。只有这样，才能形成一个超级品牌。”架着一副细黑框眼镜，鬓角和额头露出些许白发的彭志高对此如数家珍，“红牛一个单品就能卖到200多亿，六个核桃一个单品卖到80多亿，茶π一个产品卖到100多亿，伊利安慕希一个产品卖200多亿……” 在他看来，有了这样高度渗透的品牌方法论，才会让客户更加专心回到自己的产品、渠道和品牌战略，让资源做聚焦。现在彭志高和客户沟通品牌方向，很多时候是在用投资的价值在引导客户。虽然可能没有客户更有钱，但他很自信，因为他有足够多的时间比客户想更多的事情，因此能看得更远。 投资的一些企业中，本身有很多就是他服务了多年的客户。只投知根知底的人和企业，这跟投资之神巴菲特“不投自己不熟悉的业务”的原则似乎不谋而合。 “花上一整年的时间与孔子对话” 彭志高心中的理想生活，是做一个人生极客。 对于儒家所推崇的勇猛精进的人生态度，他持一种保留的态度。真正能让他折服的，是像孔子和王阳明这样的圣人。但他也自知天赋有限和自律不足，此生注定无法大成，所以也并不遗憾：“中国人精神的最高境界，其实是自在。” 这或许是他追求财富自由的内在动力：能够去做一些自在而无用的事，很过瘾。这些事中，就包括空间线上可以环游世界，去纽约或是非洲住上一两个月，无穷尽地拓宽自己的人生阅历；也包括时间线上穷索历史，可以花上一整年的时间与孔子对话，想象换位为他，如何在那个蒙昧的时代里做到不朽。 无用方为大用，这才是彭志高内心真正向往的中国文化精神内核。
“只能进不能退的人生是很悲剧的” 正在走向人生自由的彭志高，坦承自己正处在一个知足自足的状态：物质上的，精神上的。我们花了很长的时间聊人生中“退”这个话题。在他的眼中，只能进却不能退的人生是很悲剧的。 在20多年的品牌服务生涯中，他服务了200多个客户，几千万级别到几百亿级别的都有；他见过很多企业从一名不**到上市公司，也见过不少企业从顶峰逐步跌落低谷；他也见过身边的朋友，从一开始挥金如土，到后面负债累累，再到后面各种变故或远走他乡…… “我见过太多人世变迁，所以人们所说的四十不惑，除了不迷惑以外，我觉得更重要的是不被诱惑。”但不被诱惑是要有底气的，他的底气来自正在实践的人生自由。 从生活方式，到设计理念，再到为人处事，一直以来，彭志高奉行的是“做减法”的人生哲学；而从品牌设计到品牌投资的生涯转型，让他对“以退为进”的人生有了更为深刻的感悟和认知。 “人生自由不是一门玄学，而是一门实学。能让人生有选择的权利，可以进也可以退。” 而今，他正踏上一段以退为进的人生道路。
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发表于 2020-9-3 14:31:20